Marketing Communications

Özet

Entegre pazarlama iletişim araçlarıyla iş mesajınızı hedef pazara etkili bir şekilde iletmek. Müşterileri satın alma sürecinin aşamalarından geçirmek ve işletmeniz için daha fazla gelir ve daha iyi karlılık sağlamak için Marketing Communications sunumumuzu kullanın.

file_save

Download free weekly presentations

Microsoft PowerPoint Google Slides Apple Keynote Download in other languages

Enter your email address to download and customize presentations for free

Join

OR

Not for commercial use

OR

file_save

Download 'Marketing Communications' presentation — 33 slides

Marketing Communications

+39 more presentations per quarter

that's $3 per presentation

$117

/ Quarterly

Subscribe

Commercial use allowed. View other plans

Slayt öne çıkanlar

Bu slaytı, şirketinizin başarılı olmak için ulaşması gereken hedefleri belirlemek için kullanın. Belirli, ölçülebilir ve ulaşılabilir hedefler belirleyin. Tüm gelecek hedefler bu hedefler etrafında konumlandırılacaktır.

Ana analizinizi bu slaytla tanıtın. Bu adım, pazarlamanızı etkileyebilecek tüm politik, ekonomik, sosyal, teknolojik, çevresel ve yasal riskleri göz önünde bulundurmanıza olanak sağlar.

Bu slayt, müşterileriniz için alakalı olan reklamların oluşturulma sürecini iletmek ve ardından A/B Testing ve kullanıcı testleri aracılığıyla toplanan verilere dayanarak onları mükemmelleştirmek için size yardımcı olacaktır.

Genel Bakış

Pazarlama kaynağına göre, "Marketing91," pazarlama iletişimleri, şirketlerin mevcut ve potansiyel müşterilerine teklifleri hakkında mesajları benzersiz ve yaratıcı bir şekilde iletmek için bir dizi yöntem ve tekniği kullanma pratiğidir.Pazarlama iletişim stratejisi, bir vizyon geliştirmenize, marka bilinirliği oluşturmanıza, rekabet avantajını ifade etmenize, iyi niyeti teşvik etmenize, yatırımcı topluluğunu aydınlatmanıza, karları artırmanıza, müşterilerle ilişkileri iyileştirmenize, yetenek çekmenize ve yenilikçi pazarlama ve promosyon fikirleri üretmenize olanak sağladığı için iş başarısı için hayati öneme sahiptir, "Marketing91" web sitesi belirtiyor.

Uygulama

Pazarlamacılar için bir proje yönetim aracı olan CoSchedule, öldürücü bir pazarlama iletişim stratejisi geliştirmek için kapsamlı bir rehber hazırladı:

• Kim olduğunuzu özetleyen bir marka ifadesi geliştirin - kim olduğunuzu ve hedef kitlenize nasıl hizmet ettiğinizi anlayın. Bunu özetlemenin kolay bir yolu, bir marka ifadesi oluşturmaktır. Örnek olarak Starbucks' marka tanımını düşünün: "İnsan ruhunu ilham vermek ve beslemek - bir kişi, bir fincan ve bir mahallede bir seferde."
• Benzersiz satış önerinizi (USP) belirleyin - burada, sizi benzersiz kılanın ve insanların bu özellikler hakkında neden önemsemesi gerektiğini açıklamanız gerekiyor. Bunu belirledikten sonra, pazarlama stratejinizi bilgilendiren marka ifadelerinizi, etiket satırlarınızı ve diğer mesajlaşmanızı geliştirebilirsiniz.
• İş hedeflerinizi belirleyin - iş hedefleri, şirketinizin başarılı olması için vurması gereken hedeflerdir. Ekibinizin belirlediği her hedef, bu hedeflere katkıda bulunmalıdır.
• Müşteri kişiliklerini geliştirin – hedef kitlenizi belirleyin – ürününüzü veya hizmetinizi satın alma olasılığı en yüksek olan kişi grubu. Onları daha iyi anlamak için, mevcut müşterilerinizi anket yapın, Google Analytics'e derinlemesine bakın ve rakiplerinizin sosyal medya takipçilerini kimlerin ilgisini çektiğini görmek için araştırın.
• Diğer önemli halkları anlayın – müşterileriniz dışında başka kişi ve kurumlarla iletişim kurmanız gerekebilir, örneğin, haber medyası, hükümet kurumları ve mevcut veya potansiyel ortaklar.
• Dünyanın markanız hakkında bilmesi gerekenleri belirleyin – şirketinizi ve hedef kitlenizi, markanız hakkında iletmek istediğiniz üst düzey mesajları belirleyerek birbirine bağlayın.
• Kanallarınızı seçin – mesajınızı paylaşacağınız kanalları seçin. Bunlar arasında: şirket blogu, e-posta pazarlaması, sosyal medya, SMS pazarlaması, medya ilişkileri, basılı materyaller, podcast reklamcılığı ve geleneksel reklamcılık bulunmaktadır.
• Bir mesajlaşma matrisi planlayın – önceki adımlardan elde edilen bulguları, marka beyanınızı, hedef kitlenizi, temel problemi veya konuyu ve anahtar mesajları belirten bir belge olan tutarlı bir mesajlaşma matrisinde birleştirin.
• Önemli etkinliklerinizi ve kampanya planlarınızı belirleyin – yıl boyunca takip etmeniz gereken temel etkinlikleri belirleyin.Bu etkinlikler için kampanya planlarını biçimlendirmeye başlamak da isteyeceksiniz.
• İletişim hedeflerinizi belirleyin - iletişim ekibinizin ulaşması gereken hedefleri belirleyin. Bu hedefler, daha önce belirlediğiniz iş hedefleriyle ilgili olmalıdır.
• Pazarlama takviminizde içerik ve kampanyaları planlayın - iletişim stratejinizi bir pazarlama takvimi ile planlayın ve uygulayın. Bu, son tarihleri uygulamayı, organizasyon genelinde görünürlük sağlamayı ve personelinizin neyin ve ne zaman yapılması gerektiğini anlamasını kolaylaştıracaktır, uzmanlar diyor.
• Etkinizi ölçün - iletişim planınızın her bileşenini ölçmek, çabalarınızın ne kadar iyi ilerlediğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Vaka çalışması

Burger King: Google Home of the Whopper

Burger King'in tartışmalı "Google Home of the Whopper" pazarlama kampanyası, tahmini 135 milyon dolarlık kazanılmış medya değeri ile 2017'de Cannes Lions'da en yaratıcı ödülü aldı, David the Agency tarafından yapılan bir vaka çalışması. Hızlı yiyecek şirketi, TV reklam spotu sayesinde insanların evlerine sızdı. Spotun repliği: "Tamam Google, bana Whopper hakkında bilgi ver" şirketin Google Asistan'ı aktive etmesine izin verdi.

Bu hamle, bazı insanları (ve Google gibi şirketleri, çünkü kampanyadan tam anlamıyla memnun kalmadılar) öfkelendirdi ve troll aktivitesini artırdı, ancak genel olarak kampanya cesur ve son derece başarılıydı. "Burger King, akıllı kişisel asistan cihazlarının yükselen teknolojisiyle heyecan verici bir şey yapma fırsatını gördü," Burger King temsilcisi "Reuters"'a söyledi."