Sinopsis
"El genio del modelo AIDA es que es lo suficientemente amplio para iluminar casi cualquier tema de investigación humana", según Forbes, lo que hace de este modelo una herramienta poderosa para las ventas y el marketing. Con nuestra presentación Modelo de Ventas AIDA, puedes utilizar esta herramienta para expandir tu presencia en el mercado, superar los objetivos de ventas, seguir tu progreso y explorar nuevas formas de vender tu producto.
Destacados de la diapositiva
Utiliza esta diapositiva para explicar el beneficio de usar el modelo AIDA, que es que te permite clasificar todas tus iniciativas de marketing actuales en cada categoría y ver si todas las bases están cubiertas o si hay necesidad de poner más esfuerzo en ciertas áreas.
Con esta diapositiva, enumera tus actuales estrategias de marketing para la creación de conciencia de marca. Estas pueden incluir campañas en redes sociales, programas de referidos, obsequios, alianzas locales, contenido de blogs invitados, mejoras en SEO y más.
Discute tu estrategia de marketing para crear deseo utilizando esta diapositiva. Para crear una estrategia sólida: profundiza en las necesidades de tus clientes, magnifica el deseo, diseña el futuro y muestra pruebas a través de testimonios, compartiendo en redes sociales, etc.
Resumen
Según Forbes, AIDA es un acrónimo de las dinámicas que impulsan todas las búsquedas y procesos de vida humanos, así como un mapa simplificado de puntos a lo largo de un viaje de compra. AIDA significa:
- Atención – la "moneda cruda" de toda experiencia humana que las empresas deben utilizar con éxito.
- Interés – la movilización activa y focalización de la atención que las empresas deben capturar con éxito.
- Deseo – la intensificación y búsqueda de "satisfacción" del interés que las empresas deben "cortejar" con éxito.
- Acción – la resolución y satisfacción del deseo que las empresas siempre deben llevar a cabo hasta el "compromiso".
Aplicación
HubSpot llama al Modelo de Ventas AIDA "un marco probado para convertir a extraños en clientes" y explica cómo aplicarlo a tu estrategia de marketing:
- Atraer la atención – para impulsar la conciencia de tu marca, investiga primero los problemas y pasiones de tu público objetivo, dice el equipo de HubSpot. Como siguiente paso, crea contenido que resuelva sus problemas y se centre en sus pasiones.
- Generar interés – "para facilitar el aprendizaje sobre tu marca, solución y ajuste, presenta tu declaración de misión en tu sitio web, explica exactamente qué haces en tu página de inicio, describe los beneficios de tu solución en tus páginas de producto y ofrece estudios de caso sin restricciones", dicen los expertos.
- Estimular el deseo – según HubSpot, los prospectos que buscas son probablemente los consumidores que imaginan un futuro contigo. Para generar suficiente emoción en tus prospectos para obligarlos a actuar, asegúrate de que su afinidad por tu marca alcance un cierto umbral. Los expertos dicen: "Para hacer esto, sigue sirviéndoles contenido. Asegúrate de que se suscriban a tu blog, te sigan en las redes sociales y descarguen tus ofertas."
- Estimular la acción – proporciona a tus posibles clientes la oportunidad de actuar con un fuerte llamado a la acción. Por ejemplo, puedes colocar "solicitar una demostración", "prueba gratuita" y "contactar a ventas" CTAs en tu página de inicio, página de precios y páginas de producto.
- Usar una fórmula probada – el modelo AIDA es un marco sólido para guiar a tu audiencia a través del viaje del consumidor. "Si lo aplicas a tu marketing de contenidos, estarás aprovechando una fórmula probada que puede involucrar, persuadir y convertir consistentemente a una audiencia en clientes", dice el equipo de HubSpot.
Consejo de expertos
Frank Cespedes, Profesor Senior en la Escuela de Negocios de Harvard y Tiffani Bova, Vicepresidenta de Investigación en una firma global de investigación y asesoramiento, Gartner, dicen que el proceso de compra se ha convertido en un ciclo continuo compuesto por corrientes paralelas. Las cuatro corrientes en las que debes enfocarte para mejorar tu modelo de ventas son:
- Explorar – en esta corriente, los compradores ven "una necesidad u oportunidad y comienzan a buscar formas de abordarla."
- Evaluar – en esta corriente, los compradores analizan las opciones que descubrieron en el proceso de "exploración".
- Involucrarse – en esta corriente, los compradores contactan a los vendedores para avanzar en la decisión de compra.
- Experimentar – en esta corriente, los compradores usan el servicio/producto y evalúan su valor.
"El paisaje digital en el que se encuentran los consumidores conectados es uno de elección vertiginosa e incertidumbre intrínseca. Esto ha introducido niveles de ansiedad de compromiso en el viaje de compra que eran desconocidos incluso hace una década. Los especialistas en marketing que pueden reconocer y responder a las oportunidades para mitigar o eliminar esta ansiedad inspirarán un compromiso duradero con las marcas que restauran la confianza del consumidor conectado en el viaje de compra y la relación marca-consumidor", escriben Cespedes y Bova en su artículo para Harvard Business Review.
